Die Beobachter der Online-Marketing-Branche sind sich einig: an Real-Time Advertising (RTA) wird in kürzester Zeit kein Weg mehr vorbeigehen. Das einfache Buchen von Werbung auf Webseiten und Werbenetzwerken soll schon bald der Vergangenheit angehören. Der Vorteil des RTA liegt dabei in den weitgehend automatisierten Abläufen auf beiden Marktseiten, hinsichtlich der Vermarktung beziehungsweise des Buchens von Werbeflächen. Der zentrale Effekt bei RTA ist die Reduktion von Streuverlusten. Der Wandel von einer umfeldbezogenen Streuwerbung hin zu einer präzisen, individuellen Kundenansprache ist der Schlüsseltrend des Real-Time Marketing.